PEST分析：应用实例

PEST分析是用于调查影响公司运营的外部因素的 营销工具 之一。 有效制定长效战略和计划。

PEST分析旨在研究以下几个方面：

“政治”是政治;

“经济” - 经济;

“S”（社会） - 社会， 社会关系 ;

“T”（技术） - 技术方面。

它也被称为STEP分析，但其实质并没有改变。 许多营销人员正在扩大其环境研究，适用于一般研究对社会活动的其他领域的分析。

这种类型的研究与swot分析不同，旨在研究直接或间接影响公司活动的外部因素。

政治方面

使用政治状况研究的例子进行PEST分析可以帮助及时响应企业活动中立法或税收部分的变化。 由于收到的信息在最短的时间内，公司获得了竞争优势，可以专注于其他更重要的方面。 部分形成PEST分析的政治方面，一个例子可以用肉眼看出来，对任何公司的活动都有很大的影响。

经济方面

首先，正在调查经济环境的外部因素，形成了不仅是单一企业，也是整个国家的财务气氛。 能源资源价格， 预算赤字， 税收规范等诸多方面都是PEST分析正在探索的领域。 在通货膨胀的后果中可以看出他们对企业活动的影响的一个例子，这导致制成品或服务价格的相应变化。

社会层面

PEST分析，其中一个例子是研究消费者偏好和期望，形成了公司的产品组合。 行为和文化因素大大影响了企业的商业活动。 那就是说，例如西方居民的需求量可以被阿拉伯世界人民所接受。

技术方面

创新技术总是给拥有它们的人带来巨大的 竞争优势 。 因此，有必要认真监督公司领域新技术的出现。 此外，重要的是要分析可以消除对制成品的需求的货物外观的存在或可能性。 PEST分析不正确（柯达公司历史上可以看到一个例子）可能导致完全崩溃。 二十世纪末，该公司假设其主要竞争对手是专门生产胶卷相机的公司。 但到那时，数码相机的发展已经开始了，柯达并不重视。 因此，今天的数码摄影器材市场已经饱和，其中以前已知的公司没有进入。