投资组合分析：定义，目标，方法，实例。

投资组合分析 - 在这一概念下的营销理解的工具，以帮助确定该企业的经济地位，在活动的各个领域的某些投资的理由。 作为分析，“折”或在不盈利的领域投资减少的结果，更新或增加本公司的有前途的部门的投资。

组合分析的目的被认为是该公司和资金的合理分配最佳的谈判策略。

方法组合分析：

在该领域最常用的方法 - 不同的矩阵。 广泛使用的六矩阵的方法：

1）BCG -该技术是分析市场份额和 增长 的企业。

2）IPC - 匹配的企业使命和遵守企业的核心竞争力。

3）麦肯锡 - 企业市场的吸引力和竞争力的评估。

4）外壳 - 它计算的产业竞争力的吸引力的基础上，

5）Ansofa - 分析战略，其适用于市场和产品。

6）ADL - 与此矩阵的帮助下，公司生命周期的分析和位置相对于它的竞争对手的市场。

阶段。

通过这些组合分析可以分为几个里程碑的过程：

1）部门的定义

2）分析方法的选择

3） 的信息的收集， 这是需要在拟定矩阵的过程

4）矩阵的构建

5）基础上，分析新战略的发展。

收集组合分析的信息，包括：

1）的状态和所涉及的公司的过程中行业发展的可能性。

2）企业竞争力

3）的生命周期的生命周期的阶段。

4）公司各部门在市场上的份额。

投资组合分析提供答案，关于公司的关键问题。 这些措施包括：

-什么是 公司的竞争力？

- 至于平衡系统发布的产品在市场上？

- 什么是可以覆盖该公司在其活动过程中市场的最大数量？

- 的生命周期各公司的所有工作领域。

- 什么样的是最合理的产品的收据？

- 哪些行业未来成本的关闭或升级？

- 是否值得在不久的将来，将新产品推向市场？

- 什么是投资的特定产品组的尺寸，此刻理想是什么？

- 什么是生产和营销策略应该在不久的将来可以实现？

经过分析，我们可以得出结论，将继续影响公司的发展。 它可决定以多样化的企业，就是在战略，在开发和推向市场，实行 新的产品 和服务。 多元化有几个亚型：

绑定和非绑定（集团）

相关多元化，反过来，又分为几种类型：

• 纵是反向和正向
• 水平的作用是扩大产品或地理扩展区的范围内。

投资组合分析。 实例。

该公司是一家从事生产和销售的婴儿食品 - 混合料，麦片，果泥，果汁。

每隔一段时间，公司需要找出是否这样或那样的流行的产品在消费者当中，是否有必要给市场带来新的产品，一般都可以退出市场因下游需求什么类型的婴儿食品，如婴幼儿营养领域的激烈竞争。 要回答这些问题，应该进行组合分析。

从销售的婴儿食品用品店收集数据，盈利能力计算，成本竞争力，等等。作为分析的结果看来，孩子们的粥竞争力的企业赶紧买了，和果汁公司在问题没有需求。 对于第一组的产品需要销售改进-新的车身 外观套件， 各种口味，等 最好是第二组的生产停止在一切，不要顾此失彼。